2025 年， 知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對(duì)商標(biāo) “撤三” 規(guī)則進(jìn)行重大升級(jí)，從年初的 1.0 版到 4 月的 3.0 版，逐步構(gòu)建起 “全鏈條舉證” 體系，徹底改變商標(biāo)撤三的申請(qǐng)與審查模式，重塑商標(biāo)管理秩序。
新規(guī)背景
依據(jù)《商標(biāo)法》第 49 條，“撤三” 制度旨在清除 “注而不用” 的商標(biāo)、釋放資源。
2025 年國(guó)知局啟動(dòng) “全鏈條舉證” 改革，終結(jié) “一張截圖即可撤三” 的舊模式，通過強(qiáng)化舉證責(zé)任、遏制惡意競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)商標(biāo)資源合理利用，讓商標(biāo)回歸 “使用” 本質(zhì)，切實(shí)服務(wù)于真實(shí)商業(yè)需求。
二
規(guī)則迭代
（一）1.0版：證據(jù)門檻初設(shè)（2025年1月）核心要求申請(qǐng)人需提交 3 個(gè)以上平臺(tái)（如百度、淘寶、微信）的檢索證據(jù)，每個(gè)平臺(tái)需提供首頁(yè)至第 5 頁(yè)的完整截圖，且覆蓋商標(biāo)核定商品 / 服務(wù)相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站。
這一變化顯著提升舉證難度，某服裝品牌代理人指出，撤三取證周期從 3 天延長(zhǎng)至 2 周，成本飆升至原來的 3 倍。
（二）2.0版：真實(shí)性強(qiáng)制約束（2025年3月）新增條款要求申請(qǐng)人及代理機(jī)構(gòu)簽署加蓋章戳的真實(shí)性承諾書，強(qiáng)制披露真實(shí)撤銷申請(qǐng)人身份（如關(guān)聯(lián)公司、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）。
國(guó)知局明確，隱瞞幕后操控方將被駁回申請(qǐng)，并列入信用黑名單。已有案例顯示，某申請(qǐng)人因未如實(shí)披露主體信息，不僅申請(qǐng)被拒，還被限制后續(xù)業(yè)務(wù)辦理。
（三）3.0版：商業(yè)關(guān)聯(lián)深度核查（2025年4月）
申請(qǐng)人需提交與新申請(qǐng)商標(biāo)或駁回復(fù)審案件直接關(guān)聯(lián)的證據(jù)（如引證商標(biāo)為爭(zhēng)議商標(biāo)），證明撤三行為與自身商標(biāo)布局強(qiáng)相關(guān)。
國(guó)知局強(qiáng)調(diào)，撤三必須服務(wù)于真實(shí)商業(yè)需求，徹底杜絕“幕后操作”。
這一規(guī)定要求申請(qǐng)人明確說明撤三動(dòng)機(jī)，確保程序不被濫用。
三
四大核心變革：重塑撤三邏輯
變革一：舉證責(zé)任倒置終結(jié)
舊規(guī)：商標(biāo)注冊(cè)人需自證商標(biāo)三年內(nèi)實(shí)際使用，申請(qǐng)人僅提供簡(jiǎn)單線索（如網(wǎng)頁(yè)截圖）即可啟動(dòng)撤三程序。
新規(guī)：申請(qǐng)人成為舉證核心，必須構(gòu)建完整證據(jù)鏈，證明被申請(qǐng)商標(biāo)“連續(xù)三年未使用”。
量化標(biāo)準(zhǔn)：覆蓋3 個(gè)以上主流平臺(tái)（百度、淘寶、行業(yè)垂直網(wǎng)站等），證據(jù)需涵蓋連續(xù)3 年，提供帶時(shí)間戳的整頁(yè)截圖，并搭配第三方調(diào)查報(bào)告，確保證據(jù)真實(shí)可溯。
變革二：信用懲戒升級(jí)
舊規(guī)：（2025年前）無明確處罰。
新規(guī)：對(duì)提交虛假材料、隱瞞事實(shí)的申請(qǐng)人及代理機(jī)構(gòu)，實(shí)施信用降級(jí)、限制申請(qǐng)數(shù)量等處罰；情節(jié)嚴(yán)重者直接移送市場(chǎng)監(jiān)管部門。
變革三：審查邏輯重構(gòu)
舊規(guī)：（2025年前）形式審查為主。
新規(guī)：審查模式從單一形式審查升級(jí)為“網(wǎng)絡(luò)痕跡 + 實(shí)體經(jīng)營(yíng) + 行業(yè)現(xiàn)狀” 三重驗(yàn)證：
1、核查電商平臺(tái)銷售記錄、官網(wǎng)展示等線上證據(jù)；
2、實(shí)地調(diào)查注冊(cè)地址經(jīng)營(yíng)狀態(tài)（如虛擬辦公室等異常情況）；
3、結(jié)合行業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)，對(duì)比同類產(chǎn)品銷量趨勢(shì)（如某化妝品行業(yè)銷量下降30%），形成完整證據(jù)閉環(huán)。
變革四：關(guān)聯(lián)案件綁定
舊規(guī)：（2025年前）無案件關(guān)聯(lián)綁定要求。
新規(guī)：申請(qǐng)人必須證明撤三行為與自身商標(biāo)布局存在直接關(guān)聯(lián)，如：
1、新申請(qǐng)商標(biāo)因爭(zhēng)議商標(biāo)被駁回，需提交駁回復(fù)審案件；
2、爭(zhēng)議商標(biāo)阻礙自身后續(xù)商標(biāo)注冊(cè)，需說明具體關(guān)聯(lián)性；
3、通過動(dòng)機(jī)審查，杜絕“碰瓷式” 惡意撤三，維護(hù)市場(chǎng)公平秩序。
四
新規(guī)實(shí)施下的三重影響
（一）申請(qǐng)人
新規(guī)則實(shí)施后，撤三申請(qǐng)人面臨顯著挑戰(zhàn)。單案調(diào)查成本從千元級(jí)躍升至萬(wàn)元級(jí)，公證費(fèi)、差旅費(fèi)、第三方報(bào)告等費(fèi)用大幅增加，申請(qǐng)門檻顯著提高。
在此形勢(shì)下，合規(guī)申請(qǐng)人因能提供完整證據(jù)鏈，成功率有望提升；而中小企業(yè)和個(gè)人則因難以承受高成本、高難度，被迫退出撤三申請(qǐng)競(jìng)爭(zhēng)。
此外，申請(qǐng)人還需提前規(guī)劃證據(jù)收集工作，確保證據(jù)真實(shí)完整，否則將面臨補(bǔ)正或信用懲戒。
（二）注冊(cè)人
對(duì)于商標(biāo)注冊(cè)人而言，新規(guī)要求其建立系統(tǒng)化的證據(jù)留存機(jī)制，需長(zhǎng)期、持續(xù)保留銷售合同、廣告記錄、發(fā)票等使用證據(jù)，突擊使用或象征性使用不再符合要求，防御難度明顯加大。
但新規(guī)也帶來積極影響，通過過濾大量非必要爭(zhēng)議申請(qǐng)，惡意干擾顯著減少，注冊(cè)人得以將更多精力投入品牌建設(shè)，降低被動(dòng)應(yīng)對(duì)撤三的風(fēng)險(xiǎn)。
（三）商標(biāo)生態(tài)
在商標(biāo)生態(tài)層面，新規(guī)成效顯著。惡意撤三申請(qǐng)量下降，有效遏制了惡意競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)了市場(chǎng)公平秩序。
同時(shí)，超 20%“注而不用” 的閑置商標(biāo)被清理，釋放的商標(biāo)資源為中小企業(yè)獲取優(yōu)質(zhì)商標(biāo)提供了機(jī)會(huì)，優(yōu)化了資源配置。
此外，無效申請(qǐng)的減少，加速了商標(biāo)審查流程，推動(dòng)商標(biāo)資源高效流動(dòng)，助力市場(chǎng)健康發(fā)展 。
五
實(shí)操指南：攻防兩端的生存法則
（一）申請(qǐng)人必做動(dòng)作
全網(wǎng)深度檢索：對(duì)電商平臺(tái)、搜索引擎、行業(yè)垂直網(wǎng)站進(jìn)行全面檢索，并截圖保留時(shí)間戳、網(wǎng)址欄等關(guān)鍵信息，以便在商標(biāo)申請(qǐng)過程中提供證據(jù)，證明自身申請(qǐng)的合理性以及與已有商標(biāo)的區(qū)別性。
關(guān)聯(lián)案件綁定：提前梳理新申請(qǐng)商標(biāo)與爭(zhēng)議商標(biāo)的關(guān)聯(lián)性，通過證明撤三商業(yè)合理性，為自己的商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)黾映晒Φ目赡苄浴?/span>
這要求申請(qǐng)人對(duì)市場(chǎng)上已有商標(biāo)有充分的了解，并能夠準(zhǔn)確分析新申請(qǐng)商標(biāo)與爭(zhēng)議商標(biāo)在使用范圍、消費(fèi)群體等方面的差異。
委托專業(yè)機(jī)構(gòu)：借助第三方調(diào)查報(bào)告增強(qiáng)證據(jù)效力，規(guī)避舉證瑕疵。
專業(yè)機(jī)構(gòu)具有豐富的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)，能夠?yàn)樯暾?qǐng)人提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)分析和法律建議，幫助申請(qǐng)人更好地準(zhǔn)備商標(biāo)申請(qǐng)材料，但需要注意：如某代理機(jī)構(gòu)因偽造證據(jù)被暫停資格。
（二）注冊(cè)人防御策略
證據(jù)庫(kù)：每季度留存電商銷售記錄、展會(huì)資料、帶商標(biāo)的合同發(fā)票等使用證據(jù)。這樣可以在面臨商標(biāo)爭(zhēng)議時(shí)，提供充分的證據(jù)證明商標(biāo)的實(shí)際使用情況，維護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益。
公開使用痕跡：在電商、社交媒體發(fā)布產(chǎn)品信息，及時(shí)辦理商標(biāo)變更、許可備案，避免因地址不符喪失權(quán)利。
通過主動(dòng)公示產(chǎn)品信息，可以提高商標(biāo)的知名度和可見度，同時(shí)及時(shí)辦理商標(biāo)變更和許可備案等手續(xù)，確保商標(biāo)注冊(cè)信息的準(zhǔn)確性和有效性。
六
國(guó)知局風(fēng)險(xiǎn)提示
撤回機(jī)制：若發(fā)現(xiàn)撤三申報(bào)內(nèi)容不實(shí)，申請(qǐng)人可主動(dòng)撤回申請(qǐng)，避免留下信用污點(diǎn)。
告誡：“人而無信，不知其可也”——隱瞞真實(shí)申請(qǐng)人身份或提交虛假材料/ 承諾的，將面臨信用降級(jí)、限制申請(qǐng)資格、行政處罰等后果。
七
新規(guī)意義
精準(zhǔn)治理：終結(jié)“一張截圖撤三” 的低成本試錯(cuò)模式，通過 “全鏈條舉證” 改革，堵塞制度漏洞，實(shí)現(xiàn)從粗放管理到精準(zhǔn)治理的跨越。國(guó)際接軌：舉證責(zé)任前置、信用懲戒等機(jī)制對(duì)標(biāo)歐盟商標(biāo)撤銷制度，提升我國(guó)商標(biāo)管理的規(guī)范性和國(guó)際兼容性。市場(chǎng)公平性：撤三程序從“投機(jī)工具” 轉(zhuǎn)為服務(wù)真實(shí)商業(yè)需求的理性選擇，倒逼企業(yè)基于商標(biāo)布局和實(shí)際使用開展競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)市場(chǎng)公平與健康發(fā)展。
八
結(jié)語(yǔ)
2025 年撤三新規(guī)標(biāo)志著商標(biāo)管理進(jìn)入 “全鏈條舉證” 的嚴(yán)格監(jiān)管時(shí)代，以 “證據(jù)鏈閉環(huán)” 取代 “低成本試錯(cuò)” 舊模式，惡意撤三與投機(jī)競(jìng)爭(zhēng)被有效遏制。新規(guī)核心聚焦 “證據(jù)鏈閉環(huán)、信用承諾、商業(yè)關(guān)聯(lián)性” 三大要求：申請(qǐng)人需構(gòu)建完整證據(jù)鏈并證明撤三與自身商標(biāo)布局的直接關(guān)聯(lián)，注冊(cè)人需系統(tǒng)性留存使用證據(jù)并恪守誠(chéng)信原則。正如國(guó)知局所強(qiáng)調(diào)，“撤三不再是投機(jī)工具，而是商業(yè)布局的理性選擇”，新規(guī)推動(dòng)商標(biāo)制度回歸服務(wù)真實(shí)商業(yè)需求的本質(zhì)。
